Geschichte

Im Frühling des Jahres 2005 wurde die Idee geboren, analog der Interessensgemeinschaft IG Sponsoring, in der Schweiz eine IG ins Leben zu rufen, die als Plattform Markenmanagerinnen und Markenmanagern zur Verfügung steht, sich regelmässig zu treffen und Erfahrungen (gute wie auch schlechte) in einer vertrauenswürdigen Atmosphäre - offen und ehrlich auszutauschen.

Gedacht – getan: die IG Branding Schweiz war geboren.

Am 23. September 2005 fand die erste IG Branding Veranstaltung bei der Swisscom in Bern statt. Teilnehmer der ersten Stunde waren u.a. Daniel Probst (Head Group Identity, Swisscom), Bernhard Eggli (Direktor Brand Management, UBS) und Markus Renner (Leiter Marken- und Reputationsmanagement, Novartis). Input-Referate gab es bei dieser ersten Veranstaltung u.a. von Prof. Marco Casanova (Gründer IG Branding) zu „Personal Branding“ und „Best Practice Praxisbeispiel; ganzheitliche Markenführung als Basis für den Markterfolg am Beispiel Lindt & Sprüngli“.

Von da an trafen sich die Markenverantwortlichen von grossen in der Schweiz domizilierten Unternehmen jeweils vier Mal jährlich zum fruchtbaren Austausch und Networking. Meistens war der Veranstaltungsort bei einem der Teilnehmenden, was u.a. aussergewöhnliche Einblicke ermöglichte, wie beispielsweise am 14. Juni 2006 als bei Holcim die Betonproduktion hautnah mitverfolgt oder auch am 16. Januar 2007, als bei der Schweizerischen Post in Härkingen das modernste Paketverteilzentrum Europas bestaunt werden konnte.

Am 23. November 2007 fand in Bern eine Veranstaltung der IG Branding statt, an der u.a. der deutsche Philosoph Peter Sloterdijk einen bemerkenswerten Vortrag hielt. An dieser Veranstaltung nahm mit Tanja Kurz auch die Markenmanagerin von Mercedes-Benz Cars teil und es entstand das konkrete Projekt, die Idee der IG Branding nach Deutschland zu exportieren.

In der Zwischenzeit hatte der damalige Marken- und Reputationsverantwortliche von Novartis, Markus Renner als Partner zum Branding-Institute gewechselt. Als IG Branding Schweiz Mitglied der ersten Stunde und überzeugter Verfechter dieser Initiative, wurde Markus Co-Gründer der IG Branding Deutschland.

Am 12. September 2008 fand im Graf Zeppelin Hotel in Stuttgart die erste IG Branding Deutschland Veranstaltung statt.  Inputreferate gab es u.a. von Heinz Brodbeck (Vizepräsident des Verwaltungsrates von Shell Brands International AG) zum Thema "Darstellung eines Transformationsprozess für die globale Markenführung" und von Markus Renner zum Thema „Einfluss von Reputations-Rankings auf die Unternehmensmarke”.

Am 29. Mai 2009 fand in Stuttgart bei Mercedes-Benz die erste länderübergreifende IG Branding Veranstaltung statt. Markenverantwortliche aus der Schweiz und aus Deutschland diskutierten u.a. zu folgenden Themen; „Chance Krise“ und „Behavioural Branding“. Selbstverständlich wurde auch das sehr beeindruckende Mercedes-Benz Museum besucht.

Von da an treffen sich einmal im Jahr die Teilnehmenden der IG Branding Deutschland und Schweiz zu einer gemeinsamen Veranstaltung. Eine solche gemeinsame Veranstaltung fand beispielsweise am  2. Juni 2010 im europäischen Geschäftssitz von Google in Zürich statt. Neben einem ausgedehnten Besuch der äusserst innovativen Räumlichkeiten fanden u.a. Inputreferate mit folgenden Titeln statt; „Branding Through Innovation at Google” (Andreas Rode, Industry Head, Google) und „Branding im Silicon Valley – Entrepreneurial Brands Going Global“ (Tobias Bielenstein, Senior Consultant, Branding-Institute AG).

Bis Ende 2013 fanden 22 IG Branding Schweiz Veranstaltungen und 10 IG Branding Deutschland Veranstaltungen sowie fünf länderübergreifende, gemeinsame Veranstaltungen statt.

Wir sehen der Zukunft der IG Branding mit Interesse entgegen und freuen uns auf weitere spannende Diskussionen rund um das Thema Marke & Reputation.

Marco Casanova, lic.rer.pol
Gründer IG Branding Schweiz und Co-Gründer IG Branding Deutschland

Prof. Dr. Markus Renner
Gründungsmitglied IG Branding Schweiz und Co-Gründer IG Branding Deutschland